“以前路过十字街，总觉得老房子旧得没生气，现在再来，墙绘会讲故事，招牌透着古韵，连空气中都飘着文化味儿。”周末，带着孩子逛玉林十字街的市民李女士，指着《街上的好日子》摄影展里的老照片感慨。两年来，玉州区以十字街为原点，将“鬱文化”“牛文化”等本土元素融入街区改造，从霓虹招牌的设计到墙绘的创作，从非遗小院的打造到星光大道名人榜的设置，每一处细节都在诉说城市的历史记忆。

这种“文化融城”的实践，正延伸到玉林的各个角落。在陆川县，占地近200亩的陆川文昌公园成为市民新的精神栖息地。公园内，三峰书院重现“耕读传家”的传统，文昌阁承载“崇文尚学”的基因，状元亭、文化长廊等景观将客家文化与现代休闲功能无缝衔接。“我们不仅要建一座公园，更要传一种文化。”陆川县文旅局负责人介绍，开园至今，文昌公园已举办研学活动50余场，让青少年在游玩中触摸本土历史。

而在108艺术区，鬱林美术馆的落地填补了玉林专业美术馆的空白，这里定期举办的书画展、文创市集，让艺术走出殿堂，走进市民生活。从“十五分钟公共文化服务圈”的构建，到口袋公园、城市书房的遍地开花，玉林正用“绣花功夫”将文化植入城市的每一个细胞——南流江边的文化背景墙讲述伏波文化的故事，街头的方言标识唤醒市民的乡愁，就连寻常巷陌的改造，也保留着骑楼的岭南古韵。

IP赋能：让本土文化“火出圈”

“没想到我们玉林的‘阿玉猫’，现在成了游客争相购买的网红单品！”在玉林十字街的文创店里，店主陈先生展示着日销500件的“阿玉猫”系列潮服。这个以十字街为原型设计的吉祥物IP，不仅是文化符号，更成为带动消费的“引擎”——依托“阿玉”IP，玉林开发出1000余款非遗文创产品，从羽毛画书签到铜鼓纹样饰品，从“紫苏鸭腿”美食礼盒到“鬱鬯金酒”定制包装，本土文化正以更年轻、更潮流的方式“圈粉”。

非遗项目的“破圈”，更让玉林文化焕发异彩。在十字街非遗小院，广西八音的悠扬乐声与州珮功夫的刚劲招式“楼上楼下”展演，游客可以听传承人讲解乐器历史，也可以亲身体验功夫招式；在万花楼文旅综合城，剪纸馆、羽毛画馆里，非遗传承人现场教学，让游客把“玉林文化”带回家。“以前觉得非遗离我们很远，现在逛逛街就能看到、摸到、学到，太有意思了。” 来自广东的游客张先生，在体验羽毛画制作后，特意定制了一幅带有“岭南美玉”字样的作品。

这种“IP赋能”的效应，正推动玉林文旅产业实现质的飞跃。2025年上半年玉林市累计接待游客总人数3677.7万人次，同比增长10.5%；游客总花费（旅游收入）394.95亿元，同比增长11.4%。更令人瞩目的是，文旅繁荣带动其他营利性服务业营收同比增长26.1%，“紫苏鸭腿”“冰火菠萝包”等网红美食日均销量突破2000份，联香集茶叶、鬱鬯金酒等本土品牌借助文化IP实现产值翻倍。正如演员安悦溪在担任玉林文旅星推官时所说：“这里不只是旅游目的地，更是能触摸历史、感受温度的生活博物馆。”

文产联动：让文化实力“转”成发展动力

“文化不是用来‘看’的，而是用来‘用’的。”玉林的文化塑城，始终围绕“以文兴业”的核心，推动文化与产业深度融合。在北流陶瓷小镇，“陶瓷+文化”的模式让传统陶瓷焕发新生，融入铜鼓纹样、客家图腾的陶瓷产品，附加值提升30%以上；在博白芒编产业园，非遗技艺与现代设计结合，让芒编产品出口量同比增长15%；在兴业县，“茶+文化”的融合让兴业茶走进全国市场，成为乡村振兴的特色产业。

万花楼文旅综合城的运营，更是“文产联动”的生动样本。万花楼这座始建于南宋的“镇城之宝”重焕光彩，并非简单复刻历史，而是通过“传统内核+现代表达”，打造集文旅、商业、研学于一体的综合体。国庆节假期期间，在这里上演的《鬱州戏鸣·万花启幕》舞蹈融合南宋文韵与现代活力，侨批馆的文书与“星河灯笼廊”的光影吸引数万游客打卡，带动周边餐饮、住宿消费增长40%。“我们要让文化成为‘流量入口’，更成为‘消费出口’。” 万花楼运营负责人说。

如今的玉林，文化塑城已不仅是“搭台唱戏”，更成为“筑巢引凤”的引擎——玉商玉工回归战果不断扩大，临港产业集群加速形成，“玉”字号系列品牌越叫越响，总投资超10亿元的万花楼文旅综合城更入选联合国《亚太城市可持续发展目标优秀项目库》。从“全国市辖区旅游发展潜力百佳区”的获得，到“中国长寿市”的加冕，这座城市正以文化为笔，绘就高质量发展的新画卷。

“岁岁烟火·生生常青”，这是十字街墙上的一句话，也是玉林文化塑城的生动写照。当千年骑楼与现代霓虹对话，当非遗技艺与潮流消费碰撞，玉林正用文化的力量，唤醒城市的记忆，激活发展的动能，让每一位市民在触摸历史中感受幸福，让每一位游客在品味文化中记住玉林。这座“精气神”十足的城市，正以崭新的姿态，奋进在新时代的征程上。

原标题：以文化城 以文兴业