重建后的万花楼是玉林打造的又一文旅IP。

玉林十字街跨年好运奇妙夜活动，吸引超30万名游客。

博白县乡村音乐会上的杂技表演。庞钜文/摄

2024年容县沙田柚文化旅游活动暨“柚”见乡音·玉林乡村音乐会现场，音乐人梁玉莹倾情献唱。 本版图片除署名外均由广西云-广西日报见习记者张钰斌/摄

广西云-广西日报记者 邓盛龙 通讯员 李 珍 实习生 吕思旭

“10、9、8、7……2025，你好！”2024年12月31日，玉林十字街人潮汹涌，进入跨年倒计时。在漫天的人工雪花飞舞中，万人齐声挥手告别2024、拥抱2025。

玉林，又一次火出圈。

刚刚过去的一年，玉林十字街、福绵裤都、乡村音乐会等玉林潮文化IP出圈出彩，仅中央主流媒体就宣传玉林2081次，玉林城市形象显著提升。

“一座城市的实力，不仅在高楼林立，更在于有文化、有精神、有品质，文化是城市可持续发展的关键。”玉林市委书记王琛表示。

近年来，玉林市坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，大力实施文化塑城工程，持续挖掘文化内涵，厚植城市文化底蕴，以文塑城让城市焕新，以文兴业增添城市动能，持续推动文化繁荣发展，满足人民对美好生活的新期待，让千年古州绽放新华彩。

1 新潮，老街打开新方式

一个民族需要有民族精神，一个城市同样需要有城市精神。

玉林，古称“鬱”，至今已有2239年州郡史，是古代海上丝绸之路的重要通道和关键节点，素有千年古州、岭南都会的美誉。

岭南文化、客家文化、侨乡文化、玉商文化……历史长河中，中原文化与百越文化汇聚交融、沉淀升华，造就了玉林独树一帜的岭南风情城市魅力。

党的二十大报告指出，加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承。

如何让历史文化资源活起来，更火起来？

近年来，玉林全面梳理历史文化资源，深化玉林文化发展演变及溯源的重大课题研究，把优秀传统文化的精髓更精准、更深入、更生动地挖掘出来，对“鬱文化”“牛文化”、十字街、万花楼等一批文化符号进行再整理、再提炼、再升级。

一条十字街，半部玉林史。作为玉林主城区核心商业街，周边有九曲巷、西街等老街巷。

这里的一砖一瓦不仅是玉林历史根脉，也是每一名老玉林人魂牵梦绕的乡愁记忆。

2023年9月，玉林市城事文化艺术节在十字街举办。市民游客蜂拥而至，穿梭在老街骑楼间品玉林美食、购非遗产品、逛文创商店、观游龙舞狮……

百年老街，从此有了新潮的打开方式。

2024年广西三月三期间，全国首档大型新民歌实景创演秀《新民歌大会》摄制组走进十字街，实景拍摄创演曲目《千年等一回》。

接踵而至的端午嘉年华文化周更是热闹非凡。这厢，南流江上龙舟你追我赶；那厢，来自粤港澳大湾区和广西的16支龙狮队伍，齐聚十字街同台竞技，随后百名模特身着风格各异的服装踏上骑楼下的百米T台，为老街注入时尚潮流元素。

网络上，上海、江苏、湖北、湖南等地的12家国内知名直播平台网络直播龙舟邀请赛、龙狮公开赛、十字街时装秀等活动，吸引300多万网友在线围观。玉林端午赛龙舟和“龙腾狮舞鬱立潮头”话题冲上微博热搜榜，话题和作品总浏览量超2.8亿人次。

老街更潮了，市民周佃将自己的咖啡馆搬到十字街。店门口清新的装修风格，玻璃窗内一杯杯咖啡倾倒而出，格外引人注目，不断有游客寻香而至。

蔬果店、美食铺、奶茶店……如今，越来越多像周佃一样的年轻人，汇聚十字街，为老街注入新业态、新活力。

2 创新，城乡迸发新活力

以十字街发轫，玉林市以铸牢中华民族共同体意识为主线，持续打响主题展会节庆活动品牌，全面激活文化资源，致力把玉林打造成为“近悦远来”的特色魅力城市。

玉林市委常委、宣传部部长李勇齐介绍，为响应群众对美好生活的新期待，该市创新推出“创设一个文化周、打造一条文化街、奉献一台玉林戏、策划一场乡村音乐会”系列文化塑城活动，着力推动公共文化供给提质增效。

在创设一个文化周方面，玉林市连续两年打造端午嘉年华文化周，活动集龙舟赛、文旅推介、非遗展演、商品展销等文、娱、吃、住、购、游业态于一体。其中，2024年“龙腾端午·潮起玉林”文化周期间，市、县（市、区）两级共举办62项100多场活动，参与群众多达135万人次。

在打造一条文化街方面，玉林将特色文化街区纳入城市更新规划布局，打造了十字街、万花楼文旅商业街、容州古城购物街、博白客家文化步行街等特色文化街区，注重文化遗产保护与活化利用并举。在修复古城巷道肌理、再现建筑历史风貌的同时，优化功能、提升环境，推动实现街区焕新，农文商旅深度融合。

在奉献一台玉林戏方面，推出“玉上好戏”文艺品牌，“十字街”粤东会馆与鹏垌村古戏台常态化演出玉林特色啀戏、鹩剧以及杂技、粤剧、广西八音等本土戏剧曲艺。同时，实施文化惠民工程，举办“我们的中国梦——文化进万家”系列活动。2024年，全市文化惠民演出1228场次，受众74万多人次。

在策划一场乡村音乐会方面，玉林市各县（市、区）聚焦群众精神文化的需求，纷纷推出融合本地文化特色与多元化沉浸式体验的乡村音乐会，线上线下参与人数屡屡刷新纪录。陆川县以香为引，音乐会短视频作品总播放量超185万次；兴业县以茶为媒，吸引线上线下超过200万人次观看；博白县举办龙港乡村音乐嘉年华活动，现场观看6万人次，网络直播观看280万人次，创造了诸多区域直播在线观看纪录。

以文塑旅、以旅彰文。2024年，玉林市累计接待游客6264.23万人次，增长10.1%；实现国内旅游收入672.75亿元，增长12.2%。

3 赋能，城市发展新动能

乡村音乐节不只有音乐。

集特色美食、乡村休闲与旅游打卡等于一体，玉林乡村音乐会变身为极具吸引力的消费场景，既为群众提供别具一格的文化体验，也为周边交通、餐饮、住宿、文娱等产业带来可观的经济效益。

博白乡村音乐嘉年华活动期间，广东、广西三县市八乡镇的68种美食同台展销，龙潭大月饼、簸箕炊、虾公籺等当地美食集体登场，入驻商家3天营业额超过200万元。

“79公斤的大月饼不到5分钟被群众试吃而空，人气真高！”龙潭镇一家月饼企业老板说。

2024年福绵区服装新品发布会与乡村网络音乐会同一天举行。发布会上，模特T台走秀穿插在歌舞节目中进行，巧妙地把音乐会变成服装展。

近年来，玉林坚持以文化赋能特色产业发展，做好“文化+”文章，探索推进“兴业茶+北流陶瓷”“陆川猪+陆川铁锅”“牛文化+牛腩粉”“非遗+文创”“文化+商贸”等融合发展模式，打造系列沉浸式、体验式消费新场景，强化文化赋能，持续打响“玉”字号系列品牌，加快把文化资源优势转化为产业高质量发展胜势。

“这样的跨界融合，赋予了产业产品更高品牌价值和文化含金量，在拉动产业提质升级同时，也有力地提振了消费。”玉林市委党校副校长黄军荣表示。

2024年，玉林市社会消费品零售总额贡献度，零售业、住宿业、餐饮业增速，四项消费数据在广西名列前茅。

文化搭台，经济唱戏。在端午嘉年华文化周活动中，玉林推介中医药文化和大健康产业，中医药文化节展演、中医药健康夜市、药膳市集等活动同步“上新”。活动开幕上，签约项目12个，总金额近45亿元。

文化中积淀着深深的乡愁。每逢重大节庆活动，玉林市委、市政府广邀在外玉商回乡，品美食、听乡音、忆乡愁。截至2024年底，共引进玉商回归项目539个，总投资1125.49亿元，为经济社会高质量发展注入强劲动力。